Kosmetik særberetning: Stigningen af indenlandske produkter, optimistisk om udviklingen af lokale kosmetik
1. Kinesisk kosmetikindustri er i fremgang
1.1 Kosmetikindustrien som helhed fastholder en stigende tendens
Kosmetik definition og klassificering.I henhold til Forordning om tilsyn og administration af kosmetik (2021-udgaven) refererer kosmetik til daglige kemiske industriprodukter, der påføres hud, hår, negle, læber og andre menneskelige kropsoverflader ved gnidning, sprøjtning eller andre lignende midler til formålet at rense, beskytte, forskønne og modificere.Kosmetik kan opdeles i specialkosmetik og almindelig kosmetik, blandt hvilke specialkosmetik refererer til dem, der bruges til hårfarve, permanent, fregner og blegning, solcreme, forebyggelse af hårtab og kosmetik, der hævder nye effekter.Omfanget af det globale kosmetikmarked viser en samlet væksttendens.Ifølge China Economic Research Institute voksede det globale kosmetikmarked fra 2015 til 2021 fra 198 milliarder euro til 237,5 milliarder euro, med en CAGR på 3,08% i perioden, hvilket fastholder en samlet væksttrend.Blandt dem faldt det globale kosmetikmarkeds størrelse i 2020, hovedsageligt på grund af virkningen af COVID-19 og andre faktorer, og markedsstørrelsen vendte tilbage i 2021.
Nordasien har den største andel af det globale kosmetikmarked.Kina af industrien, ifølge data fra instituttet i 2021, Nordasien, Nordamerika, Europa-regionen på det globale kosmetikmarked tegnede sig for henholdsvis 35%, 26% og 22%, hvilket har mere end en tredjedel af det nordlige Asien udgjorde .Det er indlysende, at det globale kosmetikmarked hovedsageligt er koncentreret i økonomisk udviklede regioner, hvor Nordasien, Nordamerika og Europa fylder mere end 80% af det samlede antal.
Det samlede detailsalg af kosmetikvarer i Kina har opretholdt relativt hurtig vækst og vil stadig have høje vækstegenskaber i fremtiden.Ifølge National Bureau of Statistics steg det samlede detailsalg af kosmetiske produkter i Kina fra 2015 til 2021 fra 204,94 milliarder yuan til 402,6 milliarder yuan, med en CAGR på 11,91% i perioden, hvilket er mere end tre gange gennemsnittet årlig sammensat vækstrate på det globale kosmetikmarked i samme periode.Med udviklingen af den sociale økonomi bliver efterspørgslen efter kosmetik mere og mere almindelig, og salgskanalen for kosmetik bliver mere og mere diversificeret.Hele skalaen af kosmetikmarkedet er vokset hurtigt i de seneste år.I 2022, med den gentagne COVID-19-epidemi og storstilet nedlukning i nogle områder, blev indenlandsk logistik og offline drift påvirket, og detailsalget af kosmetik i Kina faldt en smule, hvor det samlede årlige detailsalg af kosmetik nåede op på 393,6 milliarder yuan .I fremtiden, med opsvinget efter epidemien og stigningen i Guochao-kosmetik, vil den indenlandske kosmetikindustri fortsætte med at udvikle sig med høj kvalitet, og omfanget af kinesisk kosmetik forventes at opretholde høj vækst.
Hudplejeprodukter, hårplejeprodukter og makeup er tre vigtige segmenter af kosmetikmarkedet, blandt hvilke hudplejeprodukter udgør førstepladsen.Data fra China Economic Research Institute viser, at på det globale kosmetikmarked i 2021 vil hudplejeprodukter, hårplejeprodukter og makeup stå for henholdsvis 41%, 22% og 16%.Ifølge Frost & Sullivan vil hudplejeprodukter, hårplejeprodukter og makeup stå for henholdsvis 51,2 procent, 11,9 procent og 11,6 procent af det kinesiske kosmetikmarked i 2021. Samlet set vil hudplejeprodukter på det indenlandske og udenlandske kosmetikmarked indtager den vigtigste position, på det indenlandske markedsandel er mere end halvdelen.Forskellen er, at indenlandske hårplejeprodukter og makeup udgør en tilsvarende andel, mens hårplejeprodukter på det globale makeupmarked tegner sig for næsten 6 procentpoint mere end sammenligningsmakeup.
1.2 Hudplejeskalaen for hele vores land bliver ved med at vokse momentum
Omfanget af det kinesiske hudplejemarked fortsætter med at vokse og forventes at overstige 280 milliarder yuan i 2023. Ifølge iMedia Research steg størrelsen af Kinas hudplejemarked fra 2015 til 2021 fra 160,6 milliarder yuan til 230,8 milliarder yuan med en CAGR på 6,23 procent i perioden.I 2020, på grund af virkningen af COVID-19 og andre faktorer, faldt omfanget af det kinesiske hudplejemarked, og i 2021 blev efterspørgslen gradvist frigivet, og omfanget vendte tilbage til vækst.Imedia Research forudser, at fra 2021 til 2023 vil Kinas hudplejemarked vokse med en gennemsnitlig årlig sammensat vækstrate på 10,22 % og vil vokse til 280,4 milliarder yuan i 2023.
I vores land er hudplejeprodukter forskellige og spredes, ansigtscreme, emulsion er almindeligt anvendte produkter.Ifølge iMedia Research brugte kinesiske forbrugere i 2022 hudplejeprodukter med den højeste brugsrate af creme og lotion, hvor 46,1 % af forbrugerne brugte creme og 40,6 % brugte lotion.For det andet er ansigtsrens, øjencreme, toner og maske også de mest brugte produkter af forbrugerne, der tegner sig for mere end 30 %.Med forbedringen af folks levestandard har de højere krav til udseende, øget efterspørgsel efter hudpleje såsom vedligeholdelse og anti-aging og mere raffinerede krav til hudplejeprodukter, hvilket fremmer hudplejeindustrien til at fortsætte innovativ udvikling i forskellige segmenter , og mere diversificerede og funktionelle produkter.
1.3 Væksthastigheden for kinesisk makeupvægt er relativt lys
Kinas makeupmarked opretholder hurtig vækst og er mere imponerende end hudplejeindustrien.Ifølge iMedia Research voksede Kinas makeupmarked fra 2015 til 2021 fra 25,20 milliarder yuan til 44,91 milliarder yuan, med en CAGR på 10,11%, meget højere end vækstraten på hudplejemarkedet i samme periode.I lighed med hudplejeprodukter blev Kinas makeupmarked påvirket af epidemien i 2020, og hele året faldt med 9,7 %.Fordi epidemien havde en større indflydelse på efterspørgslen efter makeup, mens efterspørgslen efter hudpleje var relativt stabil, faldt størrelsen af makeupmarkedet mere end hudplejemarkedet i det år.Fra 2021 blev epidemiens forebyggelse og kontrol gradvist normal, og i 2023 implementerede Kina klasse B- og B-rør til den nye coronavirus.Effekten af epidemien aftog gradvist, og beboernes efterspørgsel efter makeup blev forbedret.Imedia Research forudser, at Kinas makeupmarked vil nå 58,46 milliarder yuan i 2023 med en sammensat vækstrate på 14,09% fra 2021 til 2023.
Udnyttelsesgraden af ansigts-, hals- og læbeprodukt er meget høj i vores land.Ifølge iMedia Research er ansigts- og halsprodukter, herunder foundation, BB-creme, løs pudder, pudder og forvridende pudder, de mest almindeligt anvendte makeupprodukter af kinesiske forbrugere i 2022, der tegner sig for 68,1 procent af det samlede antal.For det andet var brugen af læbeprodukter som læbestift og lipgloss også høj og nåede 60,6 %.På trods af kravet om at bære masker under pandemien, er brugen af læbeprodukter forblevet høj, hvilket afspejler vigtigheden af læbefarvning for at skabe et samlet look.
1.4 Den hurtige vækst af onlinekanaler hjælper med udviklingen af industrien
E-handelskanal er blevet den første store kanal på det kinesiske kosmetikmarked.Ifølge China Economic Industry Research Institute vil e-handel, supermarked og stormagasinsalg i 2021 tegne sig for henholdsvis 39%, 18% og 17% af Kinas skønhedsplejemarked.Med internettets hurtige popularitet og fremkomsten af korte videoplatforme som Douyin Kuaishou, har kosmetikmærker i ind- og udland åbnet deres online layout.Kombineret med den accelererede ændring af beboernes forbrugsvaner forårsaget af epidemien, har e-handelskanaler udviklet sig kraftigt.I 2021 steg andelen af salget af e-handelskanaler på Kinas skønhedsplejemarked med omkring 21 procentpoint sammenlignet med 2015, og det har langt overgået varehuse og supermarkedskanaler.Den hurtige vækst af online-kanaler bryder de regionale begrænsninger og forbedrer bekvemmeligheden ved kosmetikforbruget.I mellemtiden giver det også udviklingsmuligheder for lokale kosmetikmærker og hjælper med at accelerere udviklingen af den samlede industri.
2. Udenlandske mærker optager mainstream, og indenlandske mærker udskiftes hurtigere på populære markeder
2.1 Markedets konkurrenceled
De konkurrencedygtige lag af kosmetikmærker.Ifølge det fremadrettede Industry Research Institute er globale kosmetikvirksomheder hovedsageligt opdelt i tre kredse.Blandt dem inkluderer det første niveau L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido og andre internationale kendte mærker.Med hensyn til det kinesiske marked kan Kinas kosmetikmarked ifølge data fra det fremadrettede industriforskningsinstitut ud fra produktpris og målgrupper opdeles i fem segmenter, nemlig high-end (luksus) kosmetik, høj -end kosmetik, medium og high-end kosmetik, massekosmetik og det ultimative omkostningseffektive marked.Blandt dem er high-end-området på det kinesiske kosmetikmarked domineret af udenlandske mærker, hvoraf de fleste er internationale topkosmetikmærker, såsom LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ og så videre.Med hensyn til lokale kosmetikmærker retter de sig hovedsageligt mod mellem- og high-end, populære og ekstremt omkostningseffektive markeder i Kina, såsom Pelaya og Marumi.
2.2 Udenlandske mærker dominerer stadig
Store europæiske og amerikanske mærker fører markedsandelen for kosmetik i vores land.Ifølge data fra Euromonitor, i 2020, er de bedste mærker i markedsandelen for den kinesiske kosmetikindustri L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan og så videre.Blandt dem nyder europæiske og amerikanske kosmetikmærker stor popularitet på det kinesiske marked, og L'Oreal og Procter & Gamble bevarer førende markedsandele.Ifølge Euromonitor var markedsandelene for L 'Oreal og Procter & Gamble på Kinas kosmetikmarked i 2020 henholdsvis 11,3 % og 9,3 %, en stigning på 2,6 procentpoint og et fald på 4,9 procentpoint sammenlignet med 2011. Det er værd at bemærke, at siden 2018 , L'Oreals markedsandel i Kina er accelereret.
I det avancerede område af kinesisk kosmetik overstiger L 'Oreal og Estee Lauders markedsandel 10%.Ifølge Euromonitor er de tre bedste internationale topmærker på high-end-markedet i den kinesiske kosmetikindustri i 2020 henholdsvis L 'Oreal, Estee Lauder og Louis Vuitton med tilsvarende markedsandele på 18,4%, 14,4% og 8,8%.Med hensyn til indenlandske mærker, i 2020, blandt de TOP 10 high-end kosmetikmærker i Kina, er to lokale mærker, henholdsvis Adolfo og Bethany, med en tilsvarende markedsandel på 3,0 % og 2,3 %.Inden for avanceret kosmetikområdet har indenlandske mærker stadig et stort rum til forbedring.Inden for kinesisk massekosmetik er Procter & Gamble førende, og indenlandske mærker indtager en plads.Ifølge Euromonitor nåede Procter & Gambles markedsandel på Kinas massekosmetikmarked i 2020 op på 12,1 %, hvilket var den første på markedet efterfulgt af L 'Oreals andel på 8,9 %.Og de lokale mærker har en vis konkurrencestyrke på det kinesiske massekosmetikmarked.Blandt de 10 bedste mærker i 2020 tegner lokale mærker sig for 40 %, herunder Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa og Shanghai Shangmei, med tilsvarende markedsandele på henholdsvis 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % og 1,9 %, heriblandt Baiquelin indtager tredjepladsen.
2,3 high-end markedskoncentration er højere, massemarkedskonkurrencen er mere intens
I de seneste ti år faldt koncentrationen af kosmetikindustrien først og steg derefter.Ifølge det fremadrettede industriforskningsinstitut fortsatte koncentrationen af Kinas kosmetikindustri fra 2011 til 2017 med at falde, hvor CR3 faldt fra 26,8 procent til 21,4 procent, CR5 fra 33,7 procent til 27,1 procent og CR10 fra 44,3 procent til 38,3 procent. procent.Siden 2017 er branchekoncentrationen gradvist kommet sig.I 2020 steg koncentrationen af CR3, CR5 og CR10 i kosmetikindustrien til henholdsvis 25,6 %, 32,2 % og 42,9 %.
Koncentrationen af high-end kosmetikmarkedet er høj, og konkurrencen på massekosmetikmarkedet er hård.Ifølge Euromonitor vil CR3, CR5 og CR10 fra Kinas eksklusive kosmetikmarked i 2020 tegne sig for henholdsvis 41,6 %, 51,1 % og 64,5 %, mens CR3, CR5 og CR10 fra Kinas massekosmetikmarked vil tegne sig for 24,9 %, 32,9 % % og 43,1 %.Det er indlysende, at det konkurrencemæssige mønster på kosmetikmarkedet i high-end er relativt overlegent.Koncentrationen af massemarkedsmærker er dog relativt spredt, og konkurrencen er hårdere.Kun Procter & Gamble og L 'Oreal har en relativt høj andel.
3. Post-epidemi bedring + stigende tidevand, optimistisk omkring den fremtidige udvikling af lokal kosmetik
3.1 Post-epidemi opsving og stor plads til vækst i forbruget pr. indbygger
Under epidemien er forbrugernes efterspørgsel efter makeup blevet stærkt påvirket.Siden slutningen af 2019 har den gentagne virkning af den nye coronavirus-pandemi begrænset beboernes rejser og påvirket deres efterspørgsel efter makeup til en vis grad.Ifølge undersøgelsesdata fra iMedia Research tror næsten 80% af de kinesiske forbrugere i 2022, at epidemien har en indvirkning på efterspørgslen efter makeup, og mere end halvdelen af dem tror, at situationen med at arbejde hjemme under epidemien vil reducere hyppigheden af makeup.
Effekten af epidemien aftager gradvist, og kosmetikindustrien er ved at komme sig.I de seneste tre år har den gentagne virkning af den nye coronavirus-epidemi hindret udviklingen af Kinas makroøkonomi til en vis grad, og efterspørgslen efter kosmetik er faldet på grund af negative faktorer såsom indbyggernes svækkede forbrugsvillighed, rejserestriktioner, maske restriktioner og logistiske hindringer.Ifølge National Bureau of Statistics var det akkumulerede detailsalg af forbrugsvarer i 2022 439.773,3 milliarder yuan, et fald på 0,20% år-til-år;Detailsalget af kosmetik var på 393,6 milliarder yuan, et fald på 4,50% år-til-år.I 2023 vil Kina implementere "Klasse B- og B-rør" for den nye coronavirusinfektion og ikke længere implementere karantæneforanstaltninger.Epidemiens indvirkning på den kinesiske økonomi er gradvist svækket, forbrugertilliden er steget, og den offline menneskelige strøm er steget betydeligt, hvilket forventes at øge efterspørgslen fra kosmetikindustrien.Ifølge de seneste data fra National Bureau of Statistics steg detailsalget af forbrugsvarer med 3,50 % i de første to måneder af 2023, hvoriblandt detailsalget af kosmetik steg med 3,80 %.
Forbedringen i forbruget af kosmetik pr. indbygger er stor.I 2020 var forbruget af kosmetik pr. indbygger i Kina 58 USD sammenlignet med 277 USD i USA, 272 USD i Japan og 263 USD i Sydkorea, alt sammen mere end fire gange det indenlandske niveau ifølge forskningen.Efter kategorier er forskellen mellem kinesisk makeup per capita forbrugsniveau og udviklede lande større.Ifølge data fra Kanyan World vil forbruget pr. indbygger på makeup i USA og Japan i 2020 være henholdsvis $44,1 og $42,4, mens det i Kina kun vil være $6,1 pr. indbygger på makeup.Per capita makeupforbrug i USA og Japan er blandt de højeste i verden, 7,23 gange og 6,95 gange Kinas.Med hensyn til hudpleje er udgifterne pr. indbygger i Japan og Sydkorea langt fremme og nåede henholdsvis $121,6 og $117,4 i 2020, 4,37 gange og 4,22 gange Kinas i samme periode.Samlet set, sammenlignet med udviklede lande, er forbrugsniveauet pr. indbygger for hudpleje, makeup og anden kosmetik lavt i vores land, som har mere end dobbelt så meget plads til forbedring.
3.2 Fremkomsten af China-Chic skønhed
Andelen af indenlandske makeup-mærker på det kinesiske makeupmarked er hastigt stigende.I 2021 vil kinesiske, amerikanske, franske, koreanske og japanske mærker stå for henholdsvis 28,8 procent, 16,2 procent, 30,1 procent, 8,3 procent og 4,3 procent af makeup-markedet ifølge China Economic Research Institute.Det er værd at bemærke, at kinesiske kosmetikmærker har udviklet sig hurtigt, hvor lokale kosmetikmærker øger deres andel af det indenlandske kosmetikmarked med omkring 8 procentpoint mellem 2018 og 2020, takket være national trendmarkedsføring, omkostningseffektive fordele og dyrkning af nye mærker og blockbuster-genstande.I en æra med fremkomsten af indenlandske produkter konkurrerer internationale koncerner også om det lave hjemmemarked gennem paritetsmærker, og konkurrencen på det kinesiske kosmetikmarked bliver stadig hårdere.Sammenlignet med hudplejeindustrien kan indenlandske mærker imidlertid genvinde hjemmemarkedsandele hurtigere i kosmetikindustrien, som har stærke modeegenskaber og lav brugerklæbning.
I Kinas makeupindustri er markedsandelen for hovedmærker faldet, og indenlandske mærker har med succes modangreb.Data fra China Economic Research Institute viser, at i 2021 vil CR3, CR5 og CR10 i Kinas makeup-industri være på henholdsvis 19,3%, 30,3% og 48,1%, et fald på 9,8 procentpoint, 6,4 procentpoint og 1,4 procentpoint sammenlignet med 2016. I de seneste år er den samlede koncentration af makeup-industrien i Kina faldet, primært fordi markedsandelen for førende virksomheder som L'Oreal og Maybelline er faldet betydeligt.Ifølge China Economy Industrial Research Institute er TOP 1 og TOP 2 på makeup-markedet i 2021 Huaxizi og Perfect Journal, med markedsandele på henholdsvis 6,8 % og 6,4 %, begge steget med mere end 6 procentpoint sammenlignet med 2017, og har med succes overgået Dior, L 'Oreal, YSL og andre internationale store mærker.I fremtiden, med nedgangen i boomet af indenlandske produkter, skal makeupindustrien stadig vende tilbage til produkternes essens.Brand, produktkvalitet, produkteffektivitet, marketinginnovation og andre retninger er nøglen til en bæredygtig og sund udvikling af lokale mærker efter deres fremkomst.
3.3 Mandlig skønhedsøkonomi, udvide kapaciteten på kosmetikmarkedet
Kinas mandlige hudplejemarked vokser hurtigt.Med udviklingen af The Times bliver begrebet skønhed og hudpleje givet mere og mere opmærksomhed af mandlige grupper.Populariteten af mandlig makeup bliver også gradvist bedre, og efterspørgslen efter mandlig hudpleje og makeup vokser dag for dag.Ifølge CBNDatas 2021 Men's Skincare Market Insight vil den gennemsnitlige mandlige forbruger købe 1,5 hudplejeprodukter og 1 makeupprodukt om måneden.Data fra Tmall og imedia Research viser, at fra 2016 til 2021 voksede markedsskalaen for mandlige hudplejeprodukter i Kina fra 4,05 milliarder yuan til 9,09 milliarder yuan, med en CAGR på 17,08% i perioden.Selv under virkningen af epidemien er omfanget af det kinesiske hudplejemarked for mænd fortsat med at vokse, hvilket viser dets betydelige forbrugspotentiale.Imedia Research anslår, at omfanget af det kinesiske hudplejemarked til mænd vil overstige 10 milliarder yuan i 2022 og forventes at stige til 16,53 milliarder yuan i 2023, med en gennemsnitlig årlig sammensat vækstrate på 29,22% fra 2021 til 2023.
De fleste mænd har allerede en hudplejerutine, men en mindre procentdel bruger makeup.Ifølge 2021 "Male Beauty Economy"-forskningsrapporten udgivet af Mob Research Institute, har mere end 65 % af mændene købt hudplejeprodukter til sig selv, og mere end 70 % af mændene har hudplejevaner.Men mænds accept af makeup er stadig ikke høj, har ikke udviklet en skønhed vane.Ifølge undersøgelsesdata fra Mob Research Institute bruger mere end 60% af mænd aldrig makeup, og lidt mere end 10% af mænd insisterer på at bære makeup hver dag eller ofte.Inden for makeup foretrækker modne mænd at købe parfumeprodukter, og mænd efter 1995 har en større efterspørgsel efter øjenbrynsblyant, foundation og hårlinjepudder.
3.4 Politisk støtte til fremme af industriel udvikling af høj kvalitet
Udviklingen af industriplanlægning af kosmetik i vores land.Ifølge Foresight Industry Research Institute koncentrerede landet sig i den 12. femårsplanperiode om at justere strukturen i kosmetikindustrien og optimere virksomhedsstrukturen;I løbet af den 13. femårsplansperiode fremmede staten perfektion af love og regler relateret til kosmetik, ændrede reglerne for tilsyn med kosmetisk hygiejne og intensiverede tilsynet for at fremskynde industriens omlægning og fremme den standardiserede udvikling af industrien.I løbet af den 14. femårsplanperiode gennemførte staten brandbyggende tiltag for at skabe og dyrke avancerede mærker af kinesisk kosmetik og fremme den bæredygtige og højkvalitetsudvikling af industrien.
Kosmetikindustrien er under streng overvågning, og æraen med udvikling af høj kvalitet er den generelle tendens.Statsrådet udsendte i juni 2020 Reglerne om tilsyn og administration af kosmetik (de nye regler), som træder i kraft primo 2021. I forhold til den gamle forordning i 1990 har kosmetik ændret sig med hensyn til definition, anvendelsesområde , ansvarsfordeling, registrerings- og arkiveringssystem, mærkning, intensitet og bredde af straf osv. Kosmetikindustriens tilsynssystem er mere videnskabeligt, standardiseret og effektivt, og der lægges mere vægt på produktsikkerhed og høj kvalitet.Siden begyndelsen af den 14. femårsplan har politikker såsom foranstaltninger til registrering og registrering af kosmetik, standarder for evaluering af påstande om kosmetiske produkters effektivitet, foranstaltninger til overvågning og styring af kosmetisk produktion og drift, standarder for kvalitetsstyring af kosmetisk produktion, og foranstaltninger til styring af bivirkningsovervågning af kosmetik er successivt blevet udstedt, som har standardiseret og udbedret forskellige aspekter af kosmetikindustrien.Symboliserer, at vores land fører tilsyn med kosmetikindustrien stadig strengere.I slutningen af 2021 vedtog China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association den 14. femårige udviklingsplan for Kinas kosmetikindustri, som kræver en kontinuerlig indsnævring af tilpasningskløften mellem industriudvikling og lovgivningsmæssige krav, og en uddybning af udbudssidens strukturelle reformer baseret på reform og innovation.Den kontinuerlige forbedring af kosmetikrelaterede politikker og regler, den kontinuerlige innovation og udvikling af industrien og den løbende forbedring af de lokale kosmetikvirksomheder vil guide og fremme højkvalitetsudviklingen af industrien.
3.5 Returprodukter, funktionel hudpleje er populært
Forbruget vender gradvist tilbage til rationalitet, og produkterne vender tilbage til kvalitet og effektivitet.Ifølge IIMedia forskningsdata, i 2022, er det, kinesiske forbrugere mest forventer af udviklingen af kosmetikindustrien, at forlænge varigheden af produkteffekten, og godkendelsesraten er så høj som 56,8%.For det andet er kinesiske forbrugere mere og mere opmærksomme på den sammensatte effekt af kosmetik, der tegner sig for 42,1% af det samlede antal.Forbrugerne lægger større vægt på kosmetiks effekt end faktorer som mærke, pris og promovering.Generelt, med den standardiserede udvikling af industrien, produktkvalitet og teknologi fortsætter med at optimere, kosmetikforbrug vil have en tendens til at være rationelt, produkteffekt, sammensat effekt, prisvenlige produkter har flere markedsfordele.Efter markedsføringskrigen har kosmetikvirksomheder henvendt sig til videnskabs- og teknologikrigen, øget forsknings- og udviklingsinvesteringer, forbedret produkteffektivitet og ydeevne for at beslaglægge flere andele på det nye forbrugermarked.
Kinas marked for funktionel hudpleje har opnået et spring fremad og forventes at fastholde en hurtig udvikling i de næste par år.Data fra Huachen Industry Research Institute viser, at markedsskalaen for Kinas hudplejeindustris effektivitet fra 2017 til 2021 voksede fra 13,3 milliarder yuan til 30,8 milliarder yuan med en sammensat vækstrate på 23,36 %.På trods af gentagne virkninger af COVID-19 har markedet for effektive hudplejeprodukter stadig opretholdt hurtig vækst.I fremtiden, efterhånden som virkningen af epidemien gradvist aftager, vender forbrugernes tillid gradvist tilbage til normal, funktionel hudplejeefterspørgsel vil indlede et opsving, ifølge China Economic Research Institutes prognose, vil Kinas markedsskala for funktionel hudpleje nå op på 105,4 milliarder yuan i 2025, der bryder igennem milliarder af skala, forventes CAGR at være så høj som 36,01% i løbet af 2021-2025.
4. Kosmetikindustriens kæde og relaterede nøglevirksomheder
4.1 Kosmetikindustrikæde
Vores kosmetikindustrikæde omfatter upstream-råmaterialer, midstream-mærker og downstream-salgskanaler.Ifølge prospektet fra China Economic Research Institute og Kosi Stock er opstrøms kosmetikindustrien hovedsageligt leverandører af kosmetikråmaterialer og leverandører af emballagemateriale.Blandt dem omfatter kosmetikråmaterialer matrix, overfladeaktivt stof, ydeevne og tekniske komponenter, aktive ingredienser i fire kategorier.Opstrømsmaterialeleverandørerne af kosmetik har en relativt svag ret til at tale, hovedsagelig på grund af deres mangel på teknologi, inspektion og afprøvning, forsknings- og udviklingsinnovation og andre aspekter.Kosmetikindustrien for midten af mærket, i den samlede industrielle kæde i en stærk position.Kosmetikmærker kan opdeles i indenlandske mærker og importerede mærker.De, der er dominerende i produktionsprocessen, produktemballage, markedsføring og reklame osv., har stærkere brandeffekt og højere produktpræmieevne.Nedstrøms for kosmetikindustrien er kanaludbydere, herunder onlinekanaler som Tmall, Jingdong og Douyin, samt offline kanaler som supermarkeder, butikker og agenter.Med internettets hurtige udvikling er onlinekanaler blevet den første store kanal for kosmetiske produkter.
4.2 Børsnoterede virksomheder relateret til industrikæden
Kosmetikindustrien kæde børsnoterede virksomheder hovedsageligt koncentreret i den midterste og øvre rækkevidde.(1) Opstrøms for den industrielle kæde: i henhold til underopdelingen af materialer leverer opstrøms råvareleverandører hyaluronsyre, kollagen, smagsstoffer osv. Blandt dem er producenterne af hyaluronsyre Huaxi Biological, Lushang Developments Furuida osv. forsyning af kollagen er Chuanger Biologisk, Jinbo Biologisk, osv., levering af daglige kemiske smag og duft virksomheder, herunder Kosi Aktier, Huanye krydderier, Huabao Aktier, osv. (2) Mellemstrøm af den industrielle kæde: Kinesiske lokale kosmetikmærker har gradvist vokset, og mange virksomheder er blevet børsnoteret med succes.For eksempel på A-aktiemarkedet, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology osv., på Hong Kong aktiemarkedet, Juzi Biology, Shangmei Aktier osv.
Indlægstid: 04-04-2023
